تُظهر نافذة Kylie Cosmetics المنبثقة أن التجزئة التقليدية لا تزال لها أرجل

عادةً ما تجذب مجموعات الشفاه من Kylie Jenner اندفاعًا هائلاً من المتسوقين في غضون دقائق عند إطلاقها عبر الإنترنت. الآن ، تأمل شراكة جديدة بين Kylie Cosmetics وتاجر التجزئة Topshop في جلب Kylie-mania من الإنترنت إلى المتاجر الفعلية.

توب شوب

ستحمل النوافذ المنبثقة ، التي افتتحت في 20 نوفمبر في سبعة متاجر تابعة لشركة توب شوب في نيويورك ولوس أنجلوس وأتلانتا وهيوستن وشيكاغو ولاس فيغاس وميامي أفينتورا ، مجموعة مستحضرات التجميل من Kylie لمدة خمسة أسابيع ، جنبًا إلى جنب مع مجموعتين للشفاه تم تطويرهما حصريا للتعاون.



يوم الاثنين ، اصطف مئات الأشخاص خارج متجر توب شوب في وسط مانهاتن قبل فتح الأبواب. أدت آخر متاجر Kylie Cosmetics المنبثقة في ديسمبر وفبراير إلى حشود هائلة وبيعت.

قالت Caitlyn Finnecy ، مروحة Kylie lip kit ، لـ BuzzFeed News: `` يمكنك رؤيتها جسديًا ولمسها مقابل الإنترنت ، فأنت تخمن نوعًا ما كيف سيبدو ''. 'الشراء عبر الإنترنت ليس لديك نفس القدرة على رؤيته والشعور به.'



قالت كريستين فالنتي من لونغ آيلاند: 'إنها تجربة أفضل'. 'لا تهدر المال إذا كان لونه برتقاليًا جدًا أو ورديًا أو بنيًا جدًا.'

تعاون تجار التجزئة التقليديون مع الشركات عبر الإنترنت مع انخفاض مبيعاتهم.

ليتيسيا ميراندا تضمين التغريدة

يستمر الخط في النمو والأبواب مفتوحة للتو

03:03 مساءً - 20 نوفمبر 2017 رد إعادة التغريد مفضل



letidmiranda / عبر تويتر:letidmiranda

شهدت متاجر Topshop و Topman في المملكة المتحدة انخفاضًا في المبيعات في عام 2016 ، تبعا إلى بي بي سي ، وعدد من كبار المديرين التنفيذيين ترك الشركة هذه السنة. وقالت الشركة ، التي تمتلك خط مستحضرات التجميل الخاص بها ، إن التراجع جاء نتيجة زيادة المنافسة في تجارة التجزئة للأزياء حيث أصبحت الملابس جزءًا أقل أهمية من الإنفاق.

وفي الوقت نفسه ، حققت Kylie Cosmetics مبيعات تقدر بنحو 420 مليون دولار في أول 18 شهرًا بعد إطلاقها في عام 2016 ومن المتوقع أن تجلب 1 مليار دولار من المبيعات مدى الحياة بحلول عام 2022 ، تبعا إلى Women's Wear Daily ، إحدى المطبوعات المتخصصة في تجارة التجزئة.



تجار التجزئة الآخرون يشكلون شراكاتهم الخاصة. أزياء أمازون وكالفن كلاين أعلن تعاون متجر منبثق ، والذي سيكون متاحًا حتى 31 ديسمبر في مدينة نيويورك ولوس أنجلوس. ستبيع Calvin Klein أيضًا أنماطًا حصرية في المتاجر وفي متجر علامتها التجارية على Amazon.com.

تتبع شراكة جينر مع توب شوب أبحاث السوق التي تظهر - بشكل صادم - على الرغم من الطفرة في المبيعات عبر الإنترنت ، لا يزال المتسوقون يفضلون شراء منتجات جديدة في المتجر.

ليتيسيا ميراندا تضمين التغريدة

كان الناس مهتمين حقًا بالحصول على منتجات w Kylie

الاثنين 20 نوفمبر 15:27:57 بالتوقيت العالمي المنسق + 0000 2017 رد إعادة التغريد مفضل

letidmiranda / عبر تويتر:letidmiranda

حوالي 66٪ من المتسوقين يفضلون شراء مستحضرات التجميل في المتجر إذا كانوا يشترون منتج لأول مرة ، تبعا إلى تقرير TABS Analytics الذي تم نشره في فبراير.



قالت جوسلين فاكيرو ، من بروكلين ، التي اشترت مجموعة الشفاه Kylie عبر الإنترنت ، 'من الأسهل [الشراء من المتجر]' أن تضيع في البريد. قالت إنها لم تحصل على رد.

قالت كارلي دونيلي ، من غلاسكو ، إن أطقم شفاه Kylie الخاصة بها قد استغرقت ما بين أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع للوصول ولا ينتهي بها الأمر إلى اللون الذي توقعته. قال دونيلي: 'ربما لم أكن لأشتريها إذا جربتها'.

تقوم العلامات التجارية الأخرى عبر الإنترنت بتجربة المتاجر الفعلية. تمتلك شركة Glossier للعناية بالبشرة عبر الإنترنت متجرًا متنقلًا منبثقًا انتهى مؤخرًا من عمله لمدة أسبوع دالاس ويتم فتحه الآن في لندن . كاسبر شركاء مع Target في مايو لإحضار مراتبها إلى المتاجر بعد شراكة مماثلة مع West Elm العام الماضي.

منذ إطلاقنا على الإنترنت قبل ثلاث سنوات ، شهدنا طلبًا كبيرًا من العملاء الذين يرغبون في تجربة علامة Casper التجارية شخصيًا ، فيليب كريم ، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة Casper ، قالت بالوضع الحالي. تتيح لنا الشراكة مع Target تقديم منتجات Casper مباشرة إلى المستهلكين في المتاجر على نطاق وطني.

هناك الآن أغنية Shazam للأزياء ، قدمها لك كيم كارداشيان

اكتشف هذا المختبر ما هو في الواقع في فيتامين الشعر المفضل لدى كارداشيان

يضيف خط مكياج RiRi's الجديد ألوانًا جديدة إلى سيفورا