'Share A Coke' يتداول في أسماء كلمات الأغاني

كوكا كولا / عبر BuzzFeed News

عندما بدأت شركة Coca-Cola في كتابة أسماء الأشخاص على زجاجات كوكاكولا في أستراليا في عام 2011 ، رأت الشركة أنها طريقة 'التحدث إلى معجبينا على مستوى العين.' لكن الحملة ، التي تم إطلاقها في الولايات المتحدة في عام 2014 ، أصبحت 'واحدة من أكثر المبادرات التسويقية نجاحًا في تاريخ الشركة' ، وفقًا لنائب رئيس شركة Coca-Cola في أمريكا الشمالية ، راكيل هاريس ماسون - وواحدة كانت كذلك ساعدت في زيادة مبيعات العلامة التجارية الأكثر شهرة في تجارة المشروبات السكرية المتراجعة.



قالت هاريس ماسون لـ BuzzFeed News: 'الأرقام مقنعة جدًا جدًا جدًا': زيادة بنسبة 11 ٪ في حجم المبيعات بعد إطلاق الولايات المتحدة في عام 2014 وزيادة أخرى بنسبة 4 ٪ في عام 2015. كانت نتائج الحملة موضع ترحيب كبير ، نظرًا لأن نصيب الفرد من استهلاك الصودا في الولايات المتحدة وصل إلى مستوى أدنى مستوى خلال 30 عامًا في عام 2015. لا تزال مبيعات صندوق الشركة من جميع المشروبات الفقاعية في أمريكا الشمالية تراجعت بنسبة 1٪ في عام 2014 واستقرت في العام الماضي.

رودجر ماكوتش

الآن ، يتم إعادة تشغيل حملة 'Share A Coke' ، وهذه المرة باستخدام كلمات الأغاني بدلاً من الأسماء. سيتم عرض أكثر من 70 أغنية ، تتراوح من 60s الكلاسيكية إلى موسيقى البوب ​​والكانتري الحالية - بالإضافة إلى ، بالطبع ، Coca-Cola jingles.



شاركت Coke بعض الأمثلة على ما ستراه قريبًا على زجاجاتها وعلبها: 'كل ما أفعله هو الفوز' ، من DJ Khaled ، 'Lean on me' من Bill Withers ، 'أنا على قمة العالم ،' من Imagine Dragons و 'نحن الأبطال' من Queen. ستظهر كلمات مختلفة في مناطق مختلفة ، اعتمادًا على أنواع الموسيقى الشائعة ، أو بناءً على كلمات محددة في كلمات الأغاني قد يتردد صداها في مناطق معينة.



أصبح التغليف من أولويات كوكاكولا بطرق أكثر من مجرد ما هو مكتوب على الملصقات. احدى شركات الشركة الاستراتيجيات الأساسية للتعامل مع انخفاض استهلاك الصودا ، فقد تم تقليص حصصها ، واستهداف المستهلكين الذين قد يتخلون عن الصودا بعلب وزجاجات صغيرة الحجم. يلعب 'Share a Coke' العبوة على مستوى آخر ، مما يدفع بفكرة المشروبات الغازية كهدايا صغيرة أو مستجدات ، إضافة إلى مبيعات المشروب كمنتج يومي.

بالنسبة لحملة كلمات الأغاني ، التي ستطلق في أبريل ، أنشأت الشركة جدول بيانات بالأحداث التي تحدث في حياة الناس ، ولحظات من اليوم ، بالإضافة إلى العلاقات المختلفة ، وكلمات الأغاني المختارة لمعالجتها.

رودجر ماكوتش

عندما يكون لديك قصيدة غنائية على زجاجة ، يمكنك التعبير عن العديد من المشاعر المختلفة. قال هاريس ماسون: `` مع 70 أغنية مختلفة ، لا توجد مناسبة ، علاقة ، لحظة ، ذكرى لن تكون قادرًا على التعبير عنها ''. تراوحت المشاعر من الوقوع في الحب إلى الاحتفال بانتصار إلى لحظات من الصداقة ... التحفيز ، وحتى الوطنية.



تتمتع Coke بتاريخ طويل في استخدام الموسيقى في تسويقها ، وقد عملت في السنوات الأخيرة مع نجوم مثل Jason Derulo و Taylor Swift و Carly Rae Jepsen. كما أنها دخلت في شراكة مع Spotify على ملف تطبيق الموسيقى في عام 2013.

ستشمل الحملة الجديدة إعلانات تلفزيونية وإذاعية ، ومن المتوقع أن تكون زجاجات 'Share a Coke' على أرفف المتاجر من أواخر أبريل حتى الصيف.

تقول شركة Coca-Cola إن علبها الصغيرة تعيد اختراع أعمال المشروبات الغازية